腾讯乱用尼尔森数据称霸被要求澄清事实|IT培训

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本主题由 angelloo_625 于 2008-8-28 16:24 移动

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发表于 2008-8-28 11:46 资料文集短消息

腾讯乱用尼尔森数据称霸被要求澄清事实

新闻来源:搜狐IT
奥运刚结束，几大网站就推出了奥运报道业绩的总结专题，纷纷自夸做得最好，这家说自己领跑奥运报道，那家称自己的报道全面领先，以至于让人都无法分辨其中的真假。在腾讯专题里，一系列第一被放到了最显著的位置，访问量第一、速度第一、新闻总量第一、互动性第一、视频覆盖率第一、影响力第一是他们领跑奥运报道的关键因素，这些第一的数据都由尼尔森提供。

而网友爆料称，腾讯的系列“第一”是有猫腻的，尼尔森确实给他们提供了奥运期间的一些数据，但仅仅是提供数据而已，并没有做数据分析的工作，在专题页面中所出现的众个“第一”都是由腾讯市场部市场研究中心分析后自己得出的结果。

据悉，尼尔森已经给腾讯发了律师函要求其澄清事实。

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发表于 2008-8-28 11:47 资料文集短消息

注：以下内容转载自搜狐论坛
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腾讯周一上午就气势逼人的推出了奥运捷报专题，而核心数据的“杀手锏”就是尼尔森的数据，且在Q首、科技首页都赫然醒目地打出了这张尼尔森王牌，但是仅仅一天的光景，到周二晚些时候，尼尔森就和腾讯悄然“分手”，让人颇觉意外，其中缘由究竟何在。

腾讯委托尼尔森做的奥运专项调查确有其事，但是在尼尔森数据提供之后，最后是腾讯市场部市场研究中心做的分析，这就是奥妙所在了，按照正常惯例，尼尔森应该是在提供数据之后做数据调研分析，腾讯搞得这么不透明，可能还是心有忌惮，怕自己穿帮啊：另外大家还要注意下面这个数据调研说明，调查方法采用的是在线调查，而且样本只有1000多份，在线调查本身就存在问卷填不完、数据不完整、以及被操作控制的风险，数据稳定性和可靠性总是欠缺那么一些说服力。

最精彩的莫过于腾讯周一高调宣布自己“尼尔森”血统之后，立刻遭遇尼尔森的强烈抗议，在不承认这个数据结果的同时，先后书面、电话要求腾讯澄清事实，撤消所有“尼尔森”的说法，在腾讯把牙咬碎生挺到周二之后，终于等到了尼尔森的律师函——当然了，这里面也有其它几家门户对尼尔森施压的因素在里面。腾讯最终没办法，只好草草结束和尼尔森的短暂恋情，虽然是自己贴金不成，心中反正也可以安慰自己：至少也忽悠了一天，媒体啊、客户啊什么的能绕到里面的也起了点作用…………

尼尔森调查数据说明
http://2008.QQ.com 　 2008年08月26日11:09 　腾讯体育　我要评论(7)　　

数据提供方：尼尔森

数据分析：腾讯市场部市场研究中心

调查方法：在线调查

样本量：1878

备注：数据截至8月21日晚24时，与全部奥运期间最终数据或有差异

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P.S 网易在周二下午也推出了一个尼尔森的调查数据，可能是看着腾讯独自yy尼尔森眼红，把CHINARANK的调查结果出口，换成了尼尔森的包装，虽然CHINARANK是尼尔森在中国的合作伙伴，但是尼尔森也不能坐视不理啊，铤尔走险的结果最终是网易版尼尔森也迅速短命夭折，周二晚些时候被尼尔森一锅端掉，好不尴尬。

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